從正式發布前的「一周一諜照」，美國時間九月九日的風光發表，到十九日紐約街頭蘋果旗艦店前的人龍再現，iPhone 6帶我們見證了一次後工業時代的奇蹟，當然也留下了許多省思空間。
iPhone 6的「奇蹟」，於「行銷」和「傳播」上的體現，尤其明顯，因為在媒體鎂光燈齊閃與果粉們興奮驚呼的同一時空裡，我們也看到了：一、iCloud爆發重大資安事故；二、蘋果公司舉辦一場有史以來轉播最不順利發表會；三、美國3C界名人「Walt Mossberg莫博士」在試用iPhone 6時，手滑摔碎了試用機螢幕，因而引發網路上「新機設計不良」的熱議…。
就在各位閱讀這段文字的當下，蘋果iOS 8形形色色的升級問題與抱怨，也同時在臉書、推特，以及全球各主要科技論壇上「平地起高樓」（網路論壇界稱po文為「蓋樓」）。
同一場商業大秀，卻能開啟二條在本質上相互排斥、但又能平行向前幾乎不相干擾的故事線，這當然是「行銷」與「傳播」上的奇蹟。但更重要的，它提供了一套意義豐富的現代啟示錄。
首先，「國王的新衣」並沒有因為近百年的傳頌，而在今天失去警世價值。
小朋友們尤其要認識到，即使身處於進步的廿一世紀，大人物們依然會在公眾面前上演現世版「國王的新衣」；即使在社群媒體公民新聞大行其道的今天，「集體催眠」現象也依舊存在。
蘋果新機的「美感」與「使用者經驗」，也許見仁見智，但這款被譽為「史上最快的iPhone」新機，經過沒有情感干擾的量化評測，其數據就只能到達「非蘋家族」中階機種的水準。
蘋果執行長庫克在發表會後段，模仿賈伯斯說出「One More Thing」，指出要介紹「蘋果智慧錶」與人類之間「全新的互動模式」，但整場聽完，大多數人會同意「除了用錶付帳外，這又是一件國王的新衣」。
其次，社群媒體能讓公民發聲、讓弱勢力量浮出水面。但近年來的社會學實證研究一再提醒我們，社群媒體的「同質群聚、共振」效應，讓它常常成為「集體催眠」與「民粹」的推手，而不是解藥。最近果粉與非果粉之間沒有交集的大論戰，應該能為社群媒體的「群聚、共振」效應，再添一個完美案例。
事實上，目前威脅世界的激進主義，也正把社群平台當成溫床，在美國、英國與澳洲造成困擾。
也因此「清醒、敢言」的專業新聞媒體，在「數位時代」裡更形重要；「上天下地找證據」、「尊重、傾聽立場不同的聲音」，才是現代地球公民的真正進步價值。
另外，蘋果公司與使用者群多年以來十分樂於營造出一種「精英」的投射和印象，直到目前為止，iPhone仍常被賦予某種「地位」上的意義。但現代地球公民要體認到，真正的「精英」，最終還是要成就於「內在本質的精進」，而不是「外在物質的堆積」。
這場仍在進行中的現代啟示錄，我們繼續看下去…。
iPhone 6的「奇蹟」，於「行銷」和「傳播」上的體現，尤其明顯，因為在媒體鎂光燈齊閃與果粉們興奮驚呼的同一時空裡，我們也看到了：一、iCloud爆發重大資安事故；二、蘋果公司舉辦一場有史以來轉播最不順利發表會；三、美國3C界名人「Walt Mossberg莫博士」在試用iPhone 6時，手滑摔碎了試用機螢幕，因而引發網路上「新機設計不良」的熱議…。
就在各位閱讀這段文字的當下，蘋果iOS 8形形色色的升級問題與抱怨，也同時在臉書、推特，以及全球各主要科技論壇上「平地起高樓」（網路論壇界稱po文為「蓋樓」）。
同一場商業大秀，卻能開啟二條在本質上相互排斥、但又能平行向前幾乎不相干擾的故事線，這當然是「行銷」與「傳播」上的奇蹟。但更重要的，它提供了一套意義豐富的現代啟示錄。
首先，「國王的新衣」並沒有因為近百年的傳頌，而在今天失去警世價值。
小朋友們尤其要認識到，即使身處於進步的廿一世紀，大人物們依然會在公眾面前上演現世版「國王的新衣」；即使在社群媒體公民新聞大行其道的今天，「集體催眠」現象也依舊存在。
蘋果新機的「美感」與「使用者經驗」，也許見仁見智，但這款被譽為「史上最快的iPhone」新機，經過沒有情感干擾的量化評測，其數據就只能到達「非蘋家族」中階機種的水準。
影音》經實測，iphone6的硬體效能與之前的iphone
手機差別並不大
蘋果執行長庫克在發表會後段，模仿賈伯斯說出「One More Thing」，指出要介紹「蘋果智慧錶」與人類之間「全新的互動模式」，但整場聽完，大多數人會同意「除了用錶付帳外，這又是一件國王的新衣」。
其次，社群媒體能讓公民發聲、讓弱勢力量浮出水面。但近年來的社會學實證研究一再提醒我們，社群媒體的「同質群聚、共振」效應，讓它常常成為「集體催眠」與「民粹」的推手，而不是解藥。最近果粉與非果粉之間沒有交集的大論戰，應該能為社群媒體的「群聚、共振」效應，再添一個完美案例。
事實上，目前威脅世界的激進主義，也正把社群平台當成溫床，在美國、英國與澳洲造成困擾。
也因此「清醒、敢言」的專業新聞媒體，在「數位時代」裡更形重要；「上天下地找證據」、「尊重、傾聽立場不同的聲音」，才是現代地球公民的真正進步價值。
另外，蘋果公司與使用者群多年以來十分樂於營造出一種「精英」的投射和印象，直到目前為止，iPhone仍常被賦予某種「地位」上的意義。但現代地球公民要體認到，真正的「精英」，最終還是要成就於「內在本質的精進」，而不是「外在物質的堆積」。
這場仍在進行中的現代啟示錄，我們繼續看下去…。
（編按：本文為作者新聞實務心得，不必然代表本網立場）
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